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　　半岛·体育中国官方网政治环境分析_百度文库宏观环境因素:政治环境、经济 环境、技术环境、社会文化环境半岛·体育中国官方网站。 这些因素对企业及其微观环境的影 响力较大，一般都是通过微观环境 对企业间接产生影响的。 微观环境因素:包括市场需求、 竞争环境、资源环境等，涉及行业 性质、竞争者状况、消费者、供应 商、中间商及社会利益集团等 多种因素，这些因素会直接影响企 业的生产经营活动。

　　指企业超越本国国境进行的市场经营活动。国 际市场营销与国内营销一样，需要企业文化整合, 市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合、 实行目标营销等一系列营销过程的战略确定及战术 实施。在确定正确的市场定位后制定适当的营销组 合方案以满足国际市场的需要，从而实现企业的利 润。国际营销既要适应国内环境，又要适应国际环 境，国际市场营销比之国内市场营销具有更大、更 多的差异性、复杂性和风险性。

　　 （1）国内的政治环境包括以下一些要 素：政治制度、党和国家的方针政策、政治 性团体、政党和政党制度、政治气氛 （2）国际政治环境主要包括：目标国 的国内政治环境、国际关系、国际政治局势

　　指一个国家的意识形态、统 治集团的价值取向的统称。 包括政治制度、政治体制、 方针政策、法律法规等方面。

　　 从经济角度看，指企业市场营销 活动的外部政治形势和状况以及国家方 针政策的变化对市场营销活动带来的或 可能带来的影响。这些因素常常制约、 影响企业的经营行为，尤其是影响企业 较长期的投资行为。 从政治角度看，指特定政治主体 从事政治生活所面对的各种现象和条件 的总和 。可相对地划分为政治体系内环 境 (包括政治资源、政治模式、政治局势 等 )和政治体系外环境 (包括自然环境、 社会环境和国际环境等 )。

　　 2、目前国际上各国政府采取的对企业营销活动有重要影响的 政策和干预措施，具体有：①进口限制②税收政策 ③价格管制 ④国有化政策 ⑤外汇管制

　　一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活 动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居 乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反， 政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影 响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中， 特别是在对外贸易活动中，一定要考虑东道国 政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。

　　（2）法律环境分析 ：法律环境是指国家或地方政府所 颁布的当企业和外部发生经济关系时所应遵守的各项 法规、法令和条例，它是企业营销活动的准则，企业 只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有 效保护。

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　　 （1）内部因素: 公司在东道国的行为即产品经营 策略和管理行为; 公司对东道国的贡献如提供的就 业机会,税金,先进技术等等; 经营的当地化程度; 子公司对母公司的依赖性。 （2）外部因素: 包括东道国的政治情况, 如政治 的稳定性和对企业活动的限制程度; 公司母国与东 道国的关系; 公司产品及所在行业的风险状况; 公 司在当地的经营规模及地址; 公司在当地的公众形 象。

　　Environment/Political Factors）是指一个国家或地 区的政治制度、体制半岛·体育中国官方网站、方针政策、法律法规等方面。 这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是 影响企业较长期的投资行为。

　　政治法律环境与社会经济生活是紧密相连、 息息相关的，它必然会影响社会经济生活的各个方 面。企业要搞好市场营销，也就毫无疑问地要对政 治和法律环境有一个敏感的认识和深刻的理解与领 会。对于经销出口商品的企业来讲，这一点尤显重 要。 政治法律环境是影响企业营销的重要宏观环境 因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着 企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营 活动的行为准则。政治与法律相互联系半岛·体育中国官方网站，共同